近些年在国际大牌加剧抢滩市场的压力下，越来越多的民族美妆品牌开始启动多元化品牌升级战略，但发展之路仍任重道远。作为中国日化行业的龙头企业，上海家化发布的第三季度财报显示，2019年前三季度公司实现营业收入57.35亿元，同比增长5.81%；实现净利润5.4亿元，同比增长19.09%；实现扣非净利润3.79亿元，同比增长2%，营收利润双增长。上海家化对该业绩情况表示，这符合公司目前调整期的预期，但随着行业增长放缓，同行竞争加剧，公司管理层会以审慎的态度决策，着眼长期可持续发展，分阶段执行既定的发展战略和经营计划。

　　“赋活”佰草集

　　今年以来备受外界关注的公司旗下明星品牌佰草集，经过今年前三季度的优化升级，目前已达成阶段性预期目标。公司方面称，预计佰草集全年销售增速有望呈现近年调整以来向上的拐点；但同时，品牌升级工作也还将持续一段时间，公司层面更为看重长期可持续的发展。

　　2019年以来，佰草集启动了一系列品牌升级动作，从3月宣布全面启动品牌复兴计划，启用品牌新slogan——“集时光之美”。

　　“面对近年来国际大牌加速抢滩中国市场以及新生代消费群体的崛起，上海家化升级了佰草集的品牌经营策略，持续强化产品结构优化和品牌年轻化形象建设。”上海家化首席市场官濮春华在接受《经济参考报》记者采访时表示，今年以来，佰草集采用“优质内容+多渠道传播”的营销方式，通过年轻化、数字化的创新，进一步拉近与年轻消费群体的距离，取得了良好的收效，品牌形象持续优化、影响力持续提升。

　　渠道方面也有重大进展。今年9月，上海家化与中免集团达成合作，佰草集成为首批进入其销售渠道的本土美妆品牌，在国际舞台与国际品牌同台竞技。就佰草集典萃而言，公司副总经理兼首席运营官叶伟敏表示，品牌在CS渠道的份额三年来大幅上升，门店单产和网点拓展正平稳发展，未来将聚焦CS、屈臣氏和唯品会三大渠道，集中管控价格维护客户利益。

　　打造多品牌“十亿”俱乐部

　　在上海家化主要运营的11个品牌中，作为业绩贡献主力军，佰草集和六神始终是市场关注的焦点。值得注意的是，长久以来，市场份额第一的六神正面临同品类竞争的危机。上海家化本次三季报中，六神仅以小个位数增长。上海家化方面称，增幅下滑有两个原因。首先由于今年夏季，六神主要区域市场的温度同比偏低，影响了花露水品类销售；其次，花露水细分市场竞争日益激烈，也对品牌有一定影响。

　　下一阶段，如何在这个细分品类中持续就产品、营销层面创新，乃至于要不要加大力度拓展沐浴洗护品类，对上海家化来说是个考验。不仅如此，随着丸美等越来越多美妆企业进入A股市场，美妆企业在资本市场中的竞争也悄然进行。